Le monde vieillit. C'est un fait simple qui a de profondes implications, notamment pour la prise en charge de l'incontinence chez l'adulte. Selon l'ONU, la population mondiale âgée de 65 ans et plus devrait passer de 10 % en 2022 à 16 % en 2050. D'ici là, il y aura près de deux fois plus de seniors que d'enfants de moins de cinq ans. Cette évolution démographique est un puissant moteur de la croissance significative du marché de l'incontinence chez l'adulte.
Mais ce n'est pas qu'une question de chiffres. Comme le souligne Alexandra Fennell, cofondatrice d'Attn: Grace, « Avec le vieillissement de la population mondiale à un rythme sans précédent, l'incidence de l'incontinence devrait augmenter considérablement. » Heureusement, cette augmentation s'accompagne d'un changement positif crucial : une évolution lente mais constante des attitudes sociétales, contribuant à briser la stigmatisation longtemps associée à l'incontinence. Cette ouverture croissante est essentielle pour garantir que les personnes concernées recherchent et reçoivent le soutien dont elles ont besoin.
Au-delà de l'âge : les facteurs qui alimentent la demande
Bien que le vieillissement soit central, d'autres facteurs de santé accélèrent la croissance du marché. Des conditions comme l'obésité et le diabète sont des facteurs contributifs, poussant les niveaux de croissance plus haut que ce que la démographie seule suggérerait, explique Pricie Hanna, associée directrice chez Price Hanna Consultants.
De plus, les marques voient d'importantes opportunités de toucher davantage de personnes. Colin Hanna, directeur des études de marché chez Price Hanna Consultants, souligne les progrès réalisés au-delà des produits traditionnellement destinés aux femmes. « Nous travaillons à réduire la stigmatisation liée à l'incontinence masculine », souligne-t-il, « elle représente un large segment démographique avec une marge de pénétration significative du marché ».
L'innovation répond aux besoins
Le développement des produits s'adapte à l'évolution des besoins. Euromonitor International a constaté que les produits pour incontinence modérée à forte ont été les moteurs de la croissance du commerce de détail en 2023. L'analyste de recherche Caro Bush attribue cela en partie à leur valeur perçue en période de hausse du coût de la vie. Le succès découle également de l'innovation : « Des caractéristiques comme une absorption rapide dans des formats discrets et fins sont essentielles », explique Mme Bush, citant des exemples comme le coussinet 7 Drop Pad de Poise, avec sa conception profilée pour plus de confort.
Un changement dans l'accès et le soutien
Le changement le plus transformateur est peut-être comment Les gens accèdent aux produits et aux informations. L'essor du e-commerce, accéléré par la pandémie, a créé de nouvelles voies d'achat discrètes. Heidi Robinson, directrice de l'exploitation de Because Market, déclare simplement : « Le e-commerce a révolutionné les catégories de soins personnels, et l'incontinence ne fait pas exception. »
Cette évolution va bien au-delà du simple commerce en ligne. Les marques et les distributeurs offrent de plus en plus de valeur ajoutée essentielle grâce à la formation et à un accompagnement personnalisé. Comme l'observe Colin Hanna, la frontière entre les marchés traditionnels de consommation et les marchés institutionnels s'estompe, les soins étant de plus en plus dispensés à domicile. Par conséquent, les distributeurs commercialisent de plus en plus directement auprès des ménages.
La nouvelle ère des soins aux consommateurs
Les plateformes en ligne permettent aux marques d’offrir un support unique :
Livraison discrète : Un facteur majeur qui motive les achats en ligne est la garantie de la confidentialité.
Accompagnement personnalisé : Aider les consommateurs à naviguer dans des choix de produits complexes pour trouver celui qui correspond le mieux à leurs besoins spécifiques.
Communauté et ressources : Fournir du contenu éducatif, des outils et favoriser la discussion, en particulier pour les soignants.
« L'évolution du commerce électronique va au-delà de l'expérience d'achat », explique Angie Williams, vice-présidente des ventes et du marketing chez Principle Business Enterprises (PBE). « Il s'agit de créer un réseau complet de ressources et de produits pour accompagner les personnes tout au long de leur parcours d'incontinence. »
Regard vers l'avenir
La confluence de groupes démographiques puissants, la réduction de la stigmatisation, l'innovation continue des produits et l'essor fulgurant de canaux de commerce électronique accessibles et solidaires brossent un tableau clair. Le marché de l'incontinence adulte ne se contente pas de croître ; il évolue pour mieux répondre aux besoins concrets de millions de personnes, en leur garantissant dignité, discrétion et une meilleure qualité de vie. Cette évolution vers une meilleure compréhension et une plus grande accessibilité est peut-être la tendance la plus significative de toutes.
